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微博營銷碩士畢業論文 微博營銷

版權:原創標記本站原創 星級:★★★★★3.0主題:2018微博營銷成功案例范文 級別:經典論文范例 范疇:博士期末論文 論文范文編號:biyelunwendq013369 期刊發表:初級職稱 全文字數:2500字 投稿作者:gmaxfe 審稿編輯:著名學術家 閱讀次數:40111

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 笑話一則:甲說:“最近得了口腔潰瘍,一直不好,真鬧心!”乙說:“那是因為你缺鋅呀!”甲生氣:“你才缺心眼兒呢!”

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新媒體下顧客對微博營銷信任度的影響因素

企業微博營銷的商業價值策略

微博營銷在企業品牌傳播中的應用

新媒體營銷手段(微博、微信)在吉林省電子商務網站的應用

這條微博,“新稀寶”公司以笑話為主線,玩的是文字諧音游戲。我們都知道,北京人說話兒化音很重,“缺鋅呀”跟“缺心眼”聽起來是一樣的微博營銷相關論文由http://www.mktexj.live收集整理提供,如需論文可聯系我們.,由此產生誤解,引發笑料。在逗人一笑的同時,就讓人記住了一件事情:口腔潰瘍跟缺鋅有莫大關系,而新稀寶牌鋅硒寶則能夠治好口腔潰瘍。達到了營銷目的。

(二)名人效應

網絡無權威,但一些名人,如明星、行業領軍人等,在很多領域掌握著強大的話語權,無時無刻不在潛意識里影響著千百萬計的圍觀粉絲,潛在客戶。所以為了獲得更快的傳播速度,更有力的影響效果,制造名人效應是可贊的做法。

微博營銷畢業

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世界杯期間,伊利營養舒化奶與新浪微博深度合作,在“我的世界杯”模塊中,網友可以披上自己支持球隊的國旗,在新浪微博上為球隊吶喊助威,結合伊利舒化產品特點,與世界杯足球賽流行元素相結合,借此打響品牌知名度,讓球迷產生記憶度。與此之外,伊利舒化活力寶貝還借助新浪微博這一平臺24小時不間斷的給各地球迷提供信息,并時不時的加入活力寶貝這一活動的宣傳,給自己的品牌加大了宣傳力度。不僅如此,伊利舒化活力寶貝還請到了名人、權威等共同為活力寶貝宣傳,黃健翔、米盧等體育名人的參與,大大吸引了球迷們的關注;姚晨、周筆暢等娛樂界明星的加入,也再一次的深化了活力寶貝的活動宣傳,達到了球迷前所未有的響應。

(三)活動推廣

隨著微博營銷的普及,單純宣傳的競爭力已不夠突出,這時免費的體驗,促銷模式對萌動的消費者來講具有極大的殺傷力。免費的體驗,促銷模式會提高轉發率,提高點擊率,加深粉絲們對企業產品、服務進一步的了解,使潛在客戶向現實客戶的發展更近了一步。另外,粉絲們的試用體驗心得又會成為企業另一大免費的實力宣傳方式。

保麗凈是中美史克為假牙護理設計的專業品牌,2011年母親節、父親節來臨之際,保麗凈借助新浪微博平臺推出“微家書”主題活動,鼓勵網友用最“有心意”的信——微家書,寫下對父母想說的話。

保麗凈通過和新浪微博合作,由新浪微博在其主頁進行活動推薦,并免費為參加者開通短信功能,以便將微家書發送到父母的手機上。參加者有機會獲得保麗凈提供的獎品。除“微家書”外,保麗凈還通過微視頻、微訪談等活動,將子女對父母的思念具體化,以多種形式傳遞給用戶。此外,保麗凈為廣大用戶免費提供了大量試用裝,回饋大眾對保麗凈活動的參與。

保麗凈的此次營銷效果超出了預期,通過新浪網、視頻、微博等進入活動頁面的獨立人數超過了200萬,保麗凈品牌曝光超過了1.5億次。保麗凈 微博的粉絲數量增長到6.5萬,粉絲的質量與活躍度很高。共發送微家書18萬多條,名人微訪談1小時期間問答次數多達4000多次。

(四)動之以情

企業通過微博傳達不僅是對產品、服務的宣傳,更大層面上也是為了塑造企業形象,傳播企業文化。客觀的病毒式傳播會擴大企業知曉范圍,但不一定提高企業的認可度和接受度。第一要真誠,誠懇的態度是成功營銷的第一步。第二要擴大話題范圍。企業不能單純的發布企業信息,因為微博并不是單一的廣告平臺,它的實質作用在于信息分享。企業的微博應該注意微博的趣味性,娛樂性,專題性。第三要多做公益慈善,企業利用微博參與慈善愛心接力來幫助社會弱者,并且提高企業形象。

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四 微博營銷發展不足

(一)粉絲數量不代表質量

有的企業微博一味追求粉絲數量,但是調查發現企業微博粉絲大部分不是回頭客,無法有效幫助企業宣傳。然而有些企業為了在排名中靠前,博得消費者的關注,采用購買粉絲這一手段,虛假了自己的粉絲數量,欺騙了消費者,反而還會衍生出另一產業——假粉,這樣就干擾了微博本身的透明化。

(二)規范不強,沒有約束

微博是個自由化的平臺,在給企業帶來自由發展的同時也有弊端。因為沒有規范的約制,網民們自由發言,容易引發口水戰更甚者詆毀企業,有損形象。不僅如此,微博中的魚龍混雜的現象也屢見不鮮,冒充名人的例子數不勝數,各種的冒名頂替使得微博的真實性,可信性受到了空前的挑戰。

五 結語

隨著微博營銷平臺的成長,企業和普通微博用戶的熱度參與,以及市場競爭的激烈,微博營銷的挑戰才真正開始。我國企業微博營銷整體還處在試水階段,為了更好的微博營銷,需要企業,用戶,第三方及社會的共同參與。企業要積極總結運用營銷策略,形成自己的微博營銷團隊,有效地規避不足和風險;用戶們應該自覺規范自身言辭,在自由言論下,堅持己見也尊重他人;期待第三方提供更加完備的微博平臺也接受來自社會的監督。信息時代,微博營銷的影響力將越來越大,掌握微博營銷,將是贏得市場的制勝法寶。

參考文獻:

[1]陳永東.企業微博營銷[M].北京:機械出版社,2012.

[2]周合強.微博營銷目前狀況與發展態勢初探[J].新聞世界,2011,4:100-101.

[3]伊利微博營銷.http://wenku.baidu.com/view/52e91bf5ba0d4a7302763a0d.html.

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參考范文:

[1]企業微博營銷

[2]企業家的微博營銷

[3]騰訊微空間升級構建企業微博營銷生態圈

權威評價

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